El Ayuntamiento de Arona, encabezado por su alcalde, Francisco Niño, y por la responsable del área de Turismo, Évelin Santos, presentó en la tarde de hoy (22 de enero), en el marco de la feria internacional Fitur 2014, en Madrid, el proyecto de nuevo producto turístico integral de la localidad y la imagen de marca asociada a éste. Se trata de un concepto turístico que pretende estar certificado como destino sostenible a través de la entidad autorizada para tal fin Instituto de Turismo Responsable (ITR), avalada por la Unesco. Con ello, Arona se convertirá en breve en un municipio que cuente con la calificación de destino sostenible, esto es, con marca Biosphere Destination, en su denominación inglesa.
Esta iniciativa pública y local, que se apoya en la necesidad de comercializar el destino Arona como un espacio con múltiples servicios y opciones (sol y playa, litoral, naturaleza, medio rural, patrimonio artístico y cultural…), o sea, bien diferenciado y rico, fue en la tarde de hoy aplaudida por las instituciones públicas de Canarias (Gobierno autonómico y Cabildo de Tenerife) y por los agentes económicos isleños y del país, entre ellos los de la comarca sur de Tenerife.
Gracias a este impulso institucional, obra del Ayuntamiento de Arona, este municipio líder en turismo en Tenerife y España podrá convertirse en el primer destino local del Archipiélago que cuente con la bondad de comercializar un destino con marca de sostenible certificada por una entidad internacional autorizada para ello.
En la tarde de hoy, autoridades canarias (estuvo en el acto el viceconsejero autonómico de Turismo, Ricardo Fernández de la Puente), insulares (con el presidente del Cabildo de Tenerife, Carlos Alonso) y locales, junto a los principales dirigentes de la patronal hotelera y extrahotelera de la provincia tinerfeña (con la asistencia del presidente de Ashotel, Jorge Marichal), asistieron al acto oficial de presentación del proyecto de nueva imagen de marca asociada al que será novedoso producto turístico, con la proyección del vídeo de promoción de esta estrategia singular para la captación de turistas en el municipio de Arona.
Este destino local en breve será “espacio renovable con riqueza sostenible”, sobre todo gracias a la incorporación con fuerza de nuevos servicios turísticos vinculados a acciones que se desplieguen con mucha singularidad en “el mar, la tierra y el cielo” de Arona, un verdadero lujo.
El alcalde Francisco Niño sostuvo que “este proyecto pretende potenciar y afianzar, con antelación, el destino Arona, donde el mar es el gran desconocido. Apostamos por Las Galletas como capital del buceo, por campeonatos de vídeos y fotos submarinos… Estas personas son amantes de la sostenibilidad… Y esos vídeos que tenemos son una magnífica muestra de la biodiversidad que hay en fondos del litoral. Además, hay que relanzar el espíritu de Son Latinos. La nueva cita Son Atlántico nos relanzará como ejemplo de tricontinentalidad y sostenibilidad. Para todo esto, contamos con la participación activa de asociaciones de personas con discapacidad, que ya participan en el diseño de un municipio para todos, sostenible e integrador”, indicó orgulloso el regidor local.
En la intervención de la concejala de Turismo de Arona, Évelin Santos, se subrayó que “se trata de conseguir el certificado Biosphere Destination, para lo que será vital la concienciación, la formación y el trabajo conjunto de los organismos públicos, del sector privado, de las asociaciones y los vecinos de Arona. Hay que identificar esa esencia, esos valores de Arona, que son elementos de la vida cotidiana que vamos a convertir en productos turísticos. Hoy somos un municipio turístico de sol y playa, y queremos ampliar la oferta complementaria actual con criterios de calidad y de forma ordenada, siempre con el apoyo de las nuevas tecnologías y con la implicación de cada aro¬nero, para que éstos sean embajadores de la nueva marca. Con ello, se va a generar más empleo, gracias a la potenciación de la economía local. Se hará una segmentación del territorio, y el destino se promocionará como marca única, por zonas y servicios. Habrá un cambio en la nueva imagen corporativa de Turismo de Arona, un cambio que será muy sutil”.
En relación con esta misma iniciativa local, el viceconsejero de Turismo dijo que “la variada oferta de Arona tenemos que ser capaces de comunicarla. Hay que convencer con argumentos, siempre atentos a lo que el cliente demande. La comunicación efectiva con el cliente y la opción de transmitir todo lo que Arona tiene que ofrecer son claves. La oferta debe adaptarse a todo tipo de clientes, con una magnífica aportación del ocio y de los alojamientos. A esto se debe unir la apuesta por las nuevas tecnologías y el hecho de compartir contenidos de calidad…, para que sea el propio turista el que convenza a su entorno de que hay razones suficientes para elegir el destino Arona”.
El presidente del ITR (entidad certificadora del sello
Destino Sostenible), Tomás Azcárate, avanzó que “Arona ahora inicia el trabajo de implantación de
esa marca y con ello un estudio completo. Se hace un diagnóstico, se presenta un plan de acción, se
miden sus niveles y se realiza una auditoría para certificar el sello. La certificación es un
compromiso permanente con la sostenibilidad. No se termina con la obtención de un certificado. Cada
año hay revisiones del plan de acción, de forma continua. En un año o menos, Arona puede obtener la
certificación, siempre que sea capaz de coordinar adecuadamente todos los departamento implicados en
este proceso”, remató Azcárate.
ACFI PRESS
