La consejera de Turismo del Gobierno de Canarias, Rita Martín, asistió hoy al partido de fútbol de la Premier League inglesa disputado entre el Arsenal y el Manchester United con motivo del inicio de la campaña ‘Los Tres Estadios de la Felicidad’ en Reino Unido.
Junto a Martín se dieron cita multitud de representantes empresariales de turoperadores y líneas aéreas. Entre otros, el presidente de la Asociación Internacional de Tour Operadores (AITO), Derek Moore, el presidente ejecutivo de Exceltur, José Luis Zoreda, y el vicepresidente de Lastminute.com, Mr. Kenny. Todos destacaron la magnífica promoción que para las Islas Canarias supone esta campaña.
Cerca de 65.000 espectadores pudieron ver en directo, en el propio campo y a través de diversas acciones promocionales, la nueva identidad gráfica de las Islas Canarias, así como los 2.500.000 de espectadores que vieron el partido en Reino Unido a través de la televisión y los 202 países que retransmitieron el partido, lo que implica una audiencia aproximada de 500 millones de potenciales turistas.
Canarias, como patrocinador del encuentro, ha tenido presencia en el terreno de juego a través de diferentes acciones publicitarias:
- Dos minutos de publicidad en la U televisiva del campo (vallas a pie de césped, en las que diferentes marcas se promocionan de manera constante).
- Tres apariciones en el video marcador (dos al inicio del partido y una en el descanso).
- Distribución de 65.000 folletos de las Islas Canarias a los asistentes que han sido depositados en asientos y en las puertas de acceso al estadio.
- Presencia de un banner en la página web del Arsenal: www.arsenal.com
- Envío a los 120.000 socios del Arsenal de una invitación para asistir a la exposición.
En esta campaña, el Emirates Stadium es el eje a través del cual se han desarrollado todas las actividades, como representante de uno de los ‘Estadios de la Felicidad’. Se ubicó en el propio recinto futbolístico un zeppelín aerostático de gran tamaño con el logotipo de Canarias, que, además de llamar la atención de los londinenses, creó una imagen de marca de una forma novedosa y llamativa.
La siguiente acción promocional se producirá el próximo lunes con el encuentro profesional ‘Islas Canarias’, donde, tras la presentación por parte de Rita Martín, consejera de Turismo del Gobierno de Canarias, del vídeo diseñado sobre las Islas Canarias con motivo de esta campaña, se amenizará la velada con la actuación de Benito Cabrera, reconocido timplista canario, y del grupo musical Los Salvapantallas. A este encuentro asistirán alrededor de 700 invitados, entre los que se encuentran jugadores del Arsenal, empresarios de alto nivel, touroperadores, agentes de viajes y representantes de compañías aéreas, entre otros.
Una de las actividades más importantes de esta campaña es la exposición de 14 días de duración (17 de noviembre al 3 de diciembre de 2008), que tendrá lugar en el Emirates Stadium, con el fin de acercar las Islas Canarias al público. Esta muestra estará compuesta por una sala diáfana de grandes dimensiones con diferentes apartados temáticos:
- Zona informativa: con una tecnología vanguardista y emulando un pequeño archipiélago informativo, se instalarán ocho mostradores, uno por cada temática turística (congresos e incentivos, deportes náuticos, relax, turismo familiar, volcanes, naturaleza, golf y playas), con una columna interactiva formada por una CPU integrada y una pantalla TFT táctil para que los visitantes puedan acceder directamente a los contenidos (oferta turística, hoteles, vistas panorámicas, campos de golf, etc.).
- Set de relax: los visitantes podrán acercarse a la sensación de relax que ofrece Canarias, mediante un sistema denominado Medyjet Massage. Proporciona un suave masaje mediante chorros de agua cautivos. La persona, sin necesidad de quitarse la ropa, se tumba sobre la camilla y siente el agua a presión del mismo modo que si lo hiciera sobre el cuerpo desnudo, pero sin mojarse.
- Set de degustación: se trata de un espacio en el que el visitante puede degustar una variada selección de zumos de frutas naturales procedentes de las Islas Canarias.
- Área de descanso: un enorme logo de las Islas Canarias, situado en la parte central de la sala, se convierte en una confortable zona de descanso. Las formas de la nueva identidad gráfica sirven como una butaca donde reposar plácidamente. Ningún sitio mejor que Canarias para descansar.
- Set photocall: espacio abierto que representa a una playa canaria, incluyendo elementos típicos de la misma: mar, arena, palmeras, tumbonas, etc. Los visitantes podrán fotografiarse como si estuvieran en plenas vacaciones.
- Zona recreativa y de actividades virtuales: los asistentes a la sala podrán disfrutar de atracciones virtuales con simuladores de vuelo de ala delta y motos acuáticas. Asimismo, se contará con una atracción de tabla de surf mecánica y un mini golf.
Durante el tiempo que dura la exposición en Londres (del 17 de noviembre al 3 de diciembre de 2008) se contará con 5 autobuses de 42 plazas decorados con la imagen corporativa de las Islas Canarias. Así, este autobús servirá de medio de transporte para las distintas asociaciones juveniles, culturales y de mujeres que serán invitadas de forma especial por las Islas a visitar la exposición.
Todos los visitantes de las distintas asociaciones, podrán participar en el Sorteo de Viajar con tus Amigos a las Islas Canarias. Asimismo, cada organización podrá inscribirse en dicho sorteo y optar a un viaje a las Islas Canarias con todos los gastos pagados (hasta un máximo de 20 miembros).
La identidad gráfica de las Islas Canarias estará presente en esta ambiciosa acción promocional, de 21 días de duración por cada ciudad, que se centrará en Gran Bretaña, España y Alemania. Para ello, la Consejería de Turismo del Gobierno de Canarias ha firmado un acuerdo con los tres grandes estadios de fútbol de dichos países: el Emirates Stadium de Londres, el Santiago Bernabeu de Madrid y el Allianz Arena de Munich, que se convertirán en sede de las diferentes actividades que se llevarán a cabo.
El motivo de la elección de estos tres países para desarrollar esta campaña radica en su posicionamiento como los tres principales mercados emisores de turismo que reciben las Islas Canarias. Así, el Archipiélago ha registrado en 2007 una entrada de 9.328.546 turistas extranjeros, de los cuales el 34,55% es de origen británico, lo que posiciona a este país como mercado emisor número uno, seguido de Alemania. Mientras, el mercado nacional se sitúa en torno a los 3 millones de visitantes.
Según Rita Martín, “esta ambiciosa campaña servirá para dar a conocer en Inglaterra, nuestro principal mercado emisor, la nueva identidad gráfica de las Islas Canarias, así como para reforzar nuestra política promocional en estos momentos de incertidumbre económica”. Durante los 21 días en que se desarrollará la campaña “las Islas Canarias, que desembarcarán con fuerza en Londres, buscan lograr que se incentive la llegada de turistas británicos desde la capital británica, tan importante para el Archipiélago por el gran número de conexiones aéreas que existen entre ambas”.
Además, se ubicarán 2.000 carteles en algunas de las principales líneas de metro con las paradas más transitadas como Northern, Victoria, Picadilly o Central, reforzando así el impacto visual de la campaña. (Al Emirates Stadium se accede a través de las siguientes paradas: Arsenal (Piccadilly Line), Finsbury Park (Victoria and Piccadilly Lines), Highbury & Islington (Victoria Line) y Holloway Road (Piccadilly Line).
La acción promocional muestra a Canarias como garantía de bienestar, basándose en la filosofía de los tres estadios de la felicidad, que se conecta directamente con los tres campos de fútbol que tantos momentos felices ofrecen a los aficionados.
Otras actividades incluidas en la campaña
La campaña incluye también las siguientes actividades:
- Jornadas profesionales: durante cuatro días, el Emirates Stadium servirá para promocionar las Islas Canarias entre los profesionales del sector turístico. En concreto, se invitará a agentes de viajes, touroperadores, representantes de aerolíneas y organizadores profesionales de congresos. Además, se celebrarán debates y mesas redondas donde empresarios canarios explicarán sus productos a profesionales turísticos de Londres. Tras estas jornadas, se llevará a cabo una cena para los asistentes en las que se realizará un sorteo de una estancia en Canarias.
- Jornadas gastronómicas: se instalará un set de cocina, en el que, durante tres días, importantes cocineros canarios elaborarán en directo platos típicos de la gastronomía del Archipiélago, incluyendo recomendaciones, consejos e indicando las características de los productos utilizados. Asimismo, los restaurantes de los tres estadios incluirán en sus menús platos típicos canarios.
- Bienestar para ellas: La peculiaridad de estas jornadas, que se desarrollarán durante tres días, estará en que, a partir de las 17:00 horas, las mujeres que se acerquen hasta la exposición recibirán una visita guiada, mientras personal de la misma se encargará de cuidar de sus hijos en el caso que asistieran. Las mujeres disfrutarán de un momento especial, con un agradable masaje, tratamiento facial y una sesión de maquillaje con consejos y asesoramiento profesional personalizado.
- Niños: Los niños, como target clave para Islas Canarias ya que en gran medida son los responsables de la decisión de sus padres a la hora de seleccionar un destino turístico, y los que en el futuro serán los que visiten las Islas, tendrán su protagonismo en esta campaña. Durante la exposición se llevará a cabo un concurso de dibujo, cuyo premio consistirá en un viaje para toda la familia con todos los gastos pagados a las Islas Canarias. En compañía de sus padres o a través de la campaña de telemarketing que se va a llevar a cabo entre 3.000 centros escolares londinenses los centros escolares londinenses, se invitará a los niños a visitar la exposición, donde tendrán la oportunidad de descubrir el encanto de las Islas Canarias de una forma amena y divertida.
- Almuerzo con medios de comunicación: El próximo 19 de noviembre tendrá lugar un almuerzo con medios de comunicación más importantes de Reino Unido donde, además de invitarles a visitar la exposición ‘Los Tres Estadios de la Felicidad’ degustarán junto con la consejera de Turismo una comida en el restaurante Diamond Club, sito en el propio Emirates Stadium.
Durante el partido de fútbol, Rita Martín, saludo a Bono, Cantante de U2,al que invitó a conocer el Archipiélago.
ACFI PRESS
