El vicepresidente del Ejecutivo canario, José Manuel Soria, y la consejera de Turismo del Gobierno de Canarias, Rita Martín, apostaron por la fortaleza del turismo británico tras la inauguración de hoy, 10 de noviembre, del Pabellón de Canarias en la World Travel Market de Londres.
José Manuel Soria agradeció en nombre del Gobierno de Canarias a los representantes de los medios de comunicación acreditados en la feria por informar de este importante evento y disculpó la presencia del Presidente del Gobierno, Paulino Rivero. De igual forma, Soria agradeció el esfuerzo de los siete Cabildos Insulares y los respectivos Patronatos para poder dar lo mejor y transmitir una imagen única de Canarias.
El vicepresidente del Gobierno de Canarias destacó la fortaleza del turismo británico y su aportación al producto interior bruto de Canarias afirmando que, “los turistas del Reino Unido dejan 2.784 millones de euros en las Islas, lo que representa el 6% del Producto Interior Bruto por lo que si no hubiera turistas británicos habría que inventarlos” Además, afirmó que de cada 100 turistas que llegan a Canarias, 37 son británicos, y su gasto es de 96,94 euros de media al día.
José Manuel Soria aclaró que, “viajar es una necesidad básica para el británico por lo que Canarias no debe mirar con pesimismo el futuro ya que la economía del Reino Unido ha tomado importantes medidas y es muy sólida”.
Rita Martín destacó, durante su intervención en el Pabellón de Canarias de la World Travel Market de Londres, que “esta acción es una gran ofensiva de Canarias ante la crisis ya que por primera vez en la historia el destino Islas Canarias va a estar presente, a la vez, en 16 países de Europa en una promoción sin precedentes”.
La Consejería de Turismo, que dirige Rita Martín, a través de la empresa pública Promotur, emprenderá una ambiciosa campaña promocional del destino Islas Canarias en 16 países europeos y en la Península, que se desarrollará entre el 1 de noviembre y el 15 de diciembre.
El eslogan ‘Islas Canarias, te las mereces’ se utilizará para posicionar a las Islas en los tradicionales mercados de referencia y captar otros nuevos como Polonia, Italia o Francia de cara a la temporada alta de otoño-invierno 2008-2009, además de mostrar la diversidad del Archipiélago.
El presupuesto total de emisión de la campaña es de 10.400.000 euros e incorporará por primera vez en una campaña publicitaria convencional el soporte Internet en formato de banners.
‘Islas Canarias, te las mereces’ estará presente en las televisiones de máxima audiencia de 16 países europeos en prime time y se reforzará a través de en soportes de exterior e Internet, así como en prensa y revistas, británicas, irlandesas, francesas y españolas.
Mientras que en la televisión genera una alta cobertura y apela a la emoción del telespectador, los medios impresos logran afinidad con el lector y ofrecen una mayor variedad en la creatividad. Los soportes online, en cambio, ofrecen la posibilidad de dar una respuesta directa y las vallas exteriores refuerzan el mensaje en las ciudades clave.
La consejera de Turismo del Gobierno de Canarias afirmó que “con esta acción se obtendrán más de 47 millones de impactos publicitarios, se superarán los 40.000 segundos de emisión y se han contratado más de 150 millones de impresiones en Internet, por lo que se puede afirmar que Canarias va a inundar Europa con nuestro mensaje y el destino Islas Canarias va a lograr un amplio posicionamiento de marca”.
La campaña en Reino Unido e Irlanda
La campaña en Reino Unido e Irlanda tiene una inversión total de 2.388.804 euros, distribuidos entre la emisión en televisión de un spot, con un 50% del presupuesto total, revistas (20%), vallas exteriores (12%), pantallas digitales (11%) y publicidad online (7%).
Los emplazamientos de las vallas exteriores estarán situados en las plataformas de las estaciones exteriores, muy notorias por su aislamiento del resto de soportes publicitarios. Durante dos semanas, se colocarán 180 paneles en 168 estaciones y 75 paneles en centros de andenes.
Las pantallas digitales utilizadas pertenecerán a la red de metro reformada en 2008, a las principales estaciones de ferrocarril y a 35 centros comerciales, adaptadas con formatos digitales. En ellas se insertarán spots de 20 segundos con imágenes de las diferentes islas, que se emitirán cada dos minutos, en el caso de las estaciones de metro de mayor tránsito de Londres, cada seis en el caso del tren, así como 14 spots por hora en los puntos neurálgicos de los centros comerciales.
La campaña digital también será exterior en las principales calles de la capital, con la inserción de la nueva identidad gráfica en 26 caras de la capital británica. Las caras son un nuevo tipo de soporte localizado en zonas de alto tráfico para conseguir la mayor visibilidad posible. Mediante este dispositivo, el mensaje se dirigirá tanto a peatones como a conductores, con una frecuencia de exhibición de 7.5 segundos por minuto, desde las 5:00 a las 10:00 horas.
En Internet, se han seleccionado los principales sites de viajes, portales generalistas y páginas webs de información general para la inserción de la marca Islas Canarias, utilizando formatos como MPU’s, skyscrapers, leaderboards y banners que inciten a visitar www.canarias.es. La campaña generará alrededor de 15 millones de impresiones.
La campaña por países
Los países europeos en los que se desarrollará la campaña son: Suecia, Noruega, Finlandia, Dinamarca, Alemania, Reino Unido, Irlanda, Bélgica, Holanda, Luxemburgo, Suiza, Austria, Italia, Francia y Polonia, además del territorio peninsular.
Las diferencias en el consumo de medios en cada uno de los países llevan a plantear una estrategia de difusión de campaña diferente por cada país, atendiendo a sus particularidades para maximizar la eficiencia del plan de medios.
La campaña destinada a atraer la atención del potencial turista nórdico, esto es procedente Dinamarca, Finlandia, Noruega y Suecia, se mantendrá durante todo el mes de noviembre hasta el próximo 20 de diciembre y se difundirá a través de televisión e Internet. Se estima que el impacto en televisión superará los 50 millones, mientras en la red rondará los 17 millones.
En Bélgica, Holanda, Austria, Suiza y Luxemburgo, la televisión e Internet serán los medios de distribución de la imagen de las Islas Canarias, donde se utilizarán soportes como Myspace o Yahoo y se insertará el spot en programas de máxima audiencia.
Italia, un nuevo mercado que la Consejería de Turismo pretende captar, contará con publicidad en vallas exteriores y en televisión, mientras en Francia sólo se realizará en prensa.
En el caso de Polonia, la promoción incluirá sólo el medio televisivo, ya que se trata de dar a conocer el Archipiélago a este nuevo mercado y de construir una imagen de marca en un corto periodo de tiempo, unas cuatro semanas. El anuncio se emitirá en la televisión convencional y por cable.
Con la promoción en Alemania se persigue captar a los más de 8 millones de turistas potenciales de uno de los mercados más importantes par ala industria turística de las Islas, con edades comprendidas entre los 25 y los 55 años. La apuesta por el país germano incluye la utilización de vallas exteriores (40%), televisión (35%), información online (8%) y medios impresos (17%), con la que se trata de maximizar la cobertura mediática y crear un gran impacto.
En Internet, la campaña se mostrará mediante publicidad digital convencional, banners, ski y robapáginas, para que el mensaje llegue a las personas que ya están dentro del mercado de vacaciones y viajes.
MERCADO PAÍSES MEDIOS
Español España TV
Nórdico Suecia
Noruega
Finlandia
Dinamarca TV e Internet
Benelux, Austria y Suiza Bélgica
Holanda
Austria
Suiza
Luxemburgo TV e
Internet
Internet
Italia Italia TV y exterior
UK e Irlanda Reino Unido
Irlanda TV, exterior, metro, revistas, suplementos diarios
nacionales e Internet
Alemania Alemania TV, exterior, revistas, e Internet
Francia Francia Prensa
Polonia Polonia TV
Emisión del nuevo spot
en las televisiones españolas
La consejera de Turismo explicó la creatividad de la campaña cuyo hilo conductor creativo del spot televisivo girará en torno a un personaje que, como el personaje principal de la película ‘El día de la marmota’, interpretado por el actor Bill Murray, queda detenido en un bucle en el tiempo.
“En el anuncio publicitario, el protagonista del spot muestra su satisfacción por estar en las Islas Canarias, donde puede realizar actividades que le hacen sentirse bien, en consonancia con el nuevo posicionamiento promocional del Archipiélago como garantía de bienestar”, indicó Rita Martín.
El perfil del público objetivo en el territorio peninsular es el de una persona residente en la Península Ibérica o en Baleares, con edad comprendida entre los 25 y los 60 años y con un status económico medio-alto.
Los spots, que tendrán una duración de entre 20 y 30 segundos, serán emitidos en Televisión Española, La 2 y Telecinco, y se distribuirán entre la programación habitual de estas cadenas, con un 40% de ellos destinados al ‘prime time’.
Además, se emprenderán acciones especiales de valor añadido durante las fiestas navideñas, con presencia en programas y series de éxito a través de sobreimpresiones, menciones, transformación del logotipo de la cadena de TV en la nueva imagen visual de Islas Canarias, etc. para maximizar la frecuencia de emisión del spot.
Entre los programas de éxito en los que se insertará la publicidad de ‘Islas Canarias, te las mereces’, se encuentran Pasapalabra (Telecinco), Amar en tiempos revueltos (TVE), Noticias 1 (Antena 3) o ¿Dónde estás corazón? (Antena 3).
Acuerdo con Eurosport
El objetivo de la campaña es presentar la nueva identidad gráfica de las Islas Canarias e introducir el nuevo posicionamiento del producto-destino como garantía de bienestar, a la vez que mantener el destino como referencia entre los potenciales visitantes y renovar la oferta de cara a la celebración de puentes vacacionales y fiestas navideñas.
La nueva imagen se lanzará en Europa a través de la cadena de televisión Eurosport, a través de la emisión de 80 spots de 20 segundos de duración en Eurosport Internacional. La campaña se difundirá en las retransmisiones de deportes de invierno, como saltos de esquí, biatlón o esquí alpino.
Además, con el objetivo de reforzar el anuncio televisivo, se realizará también una campaña online mediante banners, a través de 2.000.000 de impresiones, en la sección dedicada a los deportes de invierno en las diferentes páginas Web de Yahoo!Eurosport.
Con esta acción se pretende llegar a los mercados de los países nórdicos, Alemania, Reino Unido, Suiza, Austria, Benelux, Francia y Polonia, lugares con una gran tradición en deportes de invierno y con un peso muy importante en Eurosport, tanto a nivel de distribución, como a nivel de audiencia.
ACFI PRESS
