La Consejería de Turismo del Gobierno de Canarias refuerza la promoción con una inversión anual de más de 4 millones de euros en uno de los principales mercados emisores de turistas hacia Canarias como es el alemán, uno de los países de Centro Europa que menos ha sufrido los efectos de la crisis. De esta cifra, un total de 2,3 millones de euros se destinarán a diversas campañas de comunicación y el resto a acciones promocionales de distinta índole.
Rita Martín, especificó que este año se rentabilizan las acciones promocionales en Alemania, un país del que recibimos anualmente unos 2,5 millones de turistas con jornadas profesionales, la presencia en ferias y acciones de fam y press trip (viajes de familiarización para profesionales del turismo y viajes de prensa), campañas específicas y de comunicación, así como un circuito de golf que concluirá en las Islas.
La consejera de Turismo del Gobierno de Canarias, Rita Martín, también reiteró que la prioridad actual es que se mantenga la economía y también el empleo y manifestó su intención de seguir trabajando conjuntamente y en la misma dirección con las instituciones, patronales y agentes del sector turístico para preservar la rentabilidad de la industria turística en Canarias.
En este mes de marzo, Canarias estará en Alemania con motivo de la ITB de Berlín que se celebrará desde el 11 al 15 de marzo. La Consejería de Turismo acude a esta feria de carácter internacional con un Pabellón novedoso, de diseños y planteamientos atrevidos, basado en la versatilidad y manteniendo la línea iniciada en la WTM con un stand de espacios amplios que permite vivir una experiencia envolvente de 360º a través de los cinco sentidos y capaz de transportar al visitante a un apasionante viaje por las siete islas, captando la esencia del Archipiélago canario.
Para la ITB se han incorporado a la superficie de casi 1.000 metros cuadrados distribuidos en dos módulos imágenes de gran formato cuya novedad fundamental es la retroiluminación. Con ello se consigue una imagen más fresca del stand, en consonancia con los atributos que se asocian al destino. Al mismo tiempo, se produce una evolución en los mensajes a comunicar, pasando de un primer momento más centrado en la marca y presentación del logotipo, que pudo verse en WTM y Fitur, a un planteamiento más generalista, en el que se combina logotipo e imagen. Para ello la gran pantalla central contará, en su exterior, con grandes imágenes del destino.
La Consejería de Turismo del Gobierno de Canarias también realizará del 9 al 22 de marzo una campaña adicional en Alemania con una estimación de resultados generados de casi 30 millones de contactos. Las acciones de promoción incluirán la emisión de spots en televisión, la publicación de anuncios en suplementos de prensa diaria y revistas, así como la colocación de banners en Internet y publicidad exterior.
El sitio web cuenta también un Brand Centre, en el que se pondrán a disposición de los usuarios los nuevos elementos de la marca y las claves para usarla adecuadamente, con el propósito de facilitar su implantación además de un buscador de vuelos.
Para este refuerzo en marzo se continuará con un anuncio televisivo en diversas localizaciones de las Islas que mostrará la diversidad de posibilidades que ofrece el Archipiélago, a través de un personaje protagonista que paseará por una playa, disfrutará de un spa, realizará una caminata en paisajes de volcánicos y de laurisilva o practicará deportes como el buceo y el golf.
Otra de las acciones que se llevarán a cabo este año son unas jornadas profesionales, durante el mes de septiembre, en las ciudades de Berlín, Hamburgo, Hannover y Colonia, además de la promoción en estadios de fútbol que concluirá con la celebración del tercer partido de la campaña en el campo del Bayern de Munich y los fam y press trip en los que se ha destinado una partida específica para Alemania y el circuito de golf.
Igualmente se desarrollarán campañas específicas resultado de las reuniones mantenidas entre Turoperadores, Ministerio, Comunidad Autónoma y Cabildos que se prevén concretar durante la celebración de la ITB de Berlín y otras campañas iniciadas por la Consejería de Turismo del Gobierno de Canarias como es Endurance Sports, destinada a la captación de deportistas de élite para realizar sus entrenamientos y a aficionados interesados en deportes de resistencia, que se desarrollará durante los meses de abril, junio, julio y septiembre, con acciones deportivas en Alemania y un Plan de Medios.
En cuanto a los datos del mercado alemán la responsable máxima del área de Turismo del Ejecutivo canario recordó que los destinos preferidos de los alemanes en el extranjero continúan siendo España, Austria e Italia. Concretamente, Canarias recibe el 3,3% de los turistas alemanes que viajan al exterior, su aportación al turismo de las Islas alcanza el 21% y actualmente, más de una quinta parte de todos los viajes de los alemanes se realizan a través de Internet y se prevé que esta cifra aumente hasta el 33% en el año 2010. Por ello, parte de las campañas de comunicación se desarrollarán on line.
ACFI PRESS
