La Consejería de Turismo del Gobierno de Canarias invierte en esta promoción 1.039.033 euros con el fin de reforzar el destino Canarias en el mercado nacional durante la temporada de invierno y atenuar los posibles efectos de los incendios ocurridos en las Islas en el mes de agosto.
La consejera de Turismo del Ejecutivo canario, Rita Martín, destacó que "las Islas, con esta acción promocional, serán durante el último trimestre del año la mejor opción para escapadas de fin de semana".
El eslogan Islas Canarias, ¿las conoces? estará presente durante los meses de octubre, noviembre y diciembre en las televisiones nacionales, Antena 3 y Tele 5, con el fin de despertar el deseo de viajar al Archipiélago, con un spot de 20 segundos que se emitirá quince días antes de los puentes de los tres últimos meses del año y que concluye con la campaña promocional otoño-invierno 2007.
El guión se basa en la creatividad con la que se ha venido trabajando a lo largo de este año. Imágenes de Canarias lustran volcanes y arte, historia y golf, naturaleza y vanguardia, playas y bosques para cerrar con la locución 365 días de emociones a 23 grados. Islas Canarias. ¿Las Conoces?.
La Consejería de Turismo tiene como objetivo con esta acción incrementar las ventas para la temporada de invierno 2007/2008, comunicar los valores y atributos menos conocidos de Canarias y dar continuidad a las campañas de verano.
Así, junto con la utilización del medio televisivo se realizará una acción masiva en medios de comunicación escritos para atenuar los efectos de los incendios producidos en las Islas en el mes de agosto. De esta forma, las Islas estarán presentes en una veintena de medios de tirada nacional durante los meses de septiembre y octubre. Con estas acciones promocionales, Canarias llega a casi 25 millones de personas.
Los datos de los siete primeros meses del año apuntan que Canarias ha experimentado un crecimiento considerable en el grado de ocupación de residentes españoles, en establecimientos turísticos, con un crecimiento del 7,8 por ciento respecto a igual periodo de 2006, con un total de 1.803.341 residentes en España que se han alojado en los establecimientos turísticos de Canarias en lo que va de año.
La consejera de Turismo, Rita Martín, destacó que "junto a las acciones promocionales como la que hoy presentamos, estamos trabajando para que Canarias sea un destino de fácil acceso con el mayor número de conexiones aéreas y poder contrarrestar la disminución de la contratación de paquetes turísticos con otras modalidades de viaje donde se incluyen las de compañías de bajo coste"
Rita Martín también aclaró que "la disminución de turistas viene en parte determinada por aquellos que contratan todo el paquete turístico y que para Canarias representan el 70%. No obstante, la consejera aclaró que "mientras que en toda España hablamos de una disminución del 9,3 por ciento, en Canarias se cifra tan sólo en el 3,6%, por ello es importante apostar por la promoción pero también por incrementar las conexiones aéreas de Canarias"
La Consejería de Turismo del Gobierno de Canarias realiza gestiones en este sentido para implantar este tipo de vuelos de manera que, junto a otras líneas, se puedan atender las demandas de los ciudadanos. El departamento autonómico que dirige Rita Martín trata de superar los efectos de ultraperificidad de Canarias como condición ineludible para que las Islas continúen siendo competitivos, en un entorno globalizado, en el que la conectividad aérea de los destinos juega un papel determinante.
De esta forma, el Gobierno de Canarias intenta captar todo tipo de tráfico aéreo, puesto que para todos hay demanda. La consejera de Turismo, Rita Martín, señaló que "el aumento de conexiones favorecerá un abaratamiento de tarifas como consecuencia de la competencia generada entre las diferentes compañías. Esta mejora de la conectividad, en número y en precio, es el objetivo del Gobierno de Canarias". Además, destacó que "los cambios experimentados en el sector turístico motivan la necesidad de implantar este tipo de vuelos que contribuyen a la mejora de nuestro destino turístico".
ACFI PRESS
