Con el fin de fomentar actitudes responsables que alejen a los conductores del alcohol cuando van a conducir, DIAGEO inicia en Las Palmas una campaña de concienciación destinada a los jóvenes para promover hábitos responsables en el ocio nocturno. Dentro del programa 'La Radio al Sol', de Radio Ecca, se entrevistó a la responsable de la campaña 'Concienciación Social' de DIAGEO, Pilar Larrea.
Pilar Larrea explicó que DIAGEO es la compañía líder mundial de bebidas espirituosas de prestigio de alta graduación, con marcas muy prestigiosas como Johnny Walker. "En Canarias, desde 2005, DIAGEO viene desarrollando tres campañas con el lema 'El que conduce no bebe'. Estas campañas están destinadas a los jóvenes y tienen como meta fomentar y potenciar un consumo responsable de alcohol".
La responsable de la campaña de esta empresa resaltó igualmente que resulta "contradictorio" que DIAGEO, la primera compañía de digestivos, "está lanzando mensajes directos a los consumidores y no estamos acostumbrados. Esta estrategia no es una moda concreta y no son campañas puntuales porque ya se han invertido más de siete millones de euros".
Por último, respecto al acto que celebraran esta noche, dentro de la campaña, y en el que entre otros participarán la actriz Carolina Cerezuela y el especialista de Fórmula 1 en Tele 5, Antonio Lobato, Larrea reveló que se verán "contenidos muy fuertes de responsabilidad, con vídeos de la escudería McLaren. Otro atractivo es la plataforma de Fórmula Uno".
ACFI PRESS
